混广告界九年，有很多话或者说是很多内幕想要说出来，这（zhè）次我来谈谈比稿的“内幕”，先举（jǔ）个例子，（这是事实（shí），不是（shì）比（bǐ）方）深圳一家地产推广公司在海（hǎi）口（kǒu）开了家分公（gōng）司，要争夺海南（nán）的地产广告推广业务，你说（shuō）从深圳（zhèn）过来的人才来到（dào）海南服务，这应（yīng）该算是好事（shì），但关键是我要说说内幕了，比稿（gǎo）的时候是深圳的精（jīng）英团（tuán）队，签了合（hé）同就丢给海南的散兵团队，这明显是两个不同水平的（de）团队啊！！！？？？所（suǒ）以（yǐ），请广告主们擦亮自（zì）己的（de）眼（yǎn）睛（jīng），比稿是种很多很多的毒（dú）药（yào）。

网摘一段《比稿有（yǒu）多毒》

1、“大”搞——醉翁之意（yì）

广告主对比稿（gǎo）大肆宣扬炒作，勾引得广（guǎng）告公司蜂拥而（ér）上（shàng），干“才”碰上烈火，不求回报地发（fā）光发热（rè）。

广告主则集思广益，取百家之长，然后自己“综合代理”，或者找一家收费（fèi）低（dī）廉的公司来具体执行。

知识产（chǎn）权？嘿嘿，法律是讲究证据的，何况，像这样（yàng）的英雄“峰”会，你还不允许“英雄所见（jiàn）略同”吗？

2、“瞎”搞（gǎo）——混水摸鱼

广（guǎng）告主既（jì）不公（gōng）开（kāi）比稿消（xiāo）息，也不公开比稿（gǎo）名单（dān），甚至不公开评判标准，一切尽在（zài）不（bú）言中（zhōng），然后顺理成章地下（xià）落不（bú）明。

广告人不清楚游戏（xì）规则，不了解对手情况，闹了个“糊（hú）涂死”。

3、“通”搞——劳民（mín）伤（shāng）财

起（qǐ）初（chū）广告（gào）公司是为了争取综（zōng）合代理（lǐ）才十八般（bān）武（wǔ）艺样样过（guò）招，现在去不得不为五斗米折腰（yāo）。

为了（le）一个影视创意，甚至一（yī）个标志，一款（kuǎn）海报设计（jì），一款包装设计（jì）也不得（dé）不屈（qū）尊应战。

参与（yǔ）公（gōng）司也从以前的两（liǎng）三家升到十几（jǐ）家甚（shèn）至几（jǐ）十家（jiā）。

广告主当然想要后宫佳（jiā）丽三千人，问题是，比稿注定最终只（zhī）能万千宠爱于一身。

4、“乱（luàn）”搞——记无（wú）宁日（rì）

一些（xiē）广（guǎng）告主把比（bǐ）稿挂在嘴（zuǐ）上，让为他服务的广告公司提心吊胆过日子，造成广（guǎng）告公司也非常（cháng）实际，

得（dé）过且过不考虑长远目标，最终受（shòu）损（sǔn）害的（de）自然是品牌（pái）与市场。

这开云和就是为（wéi）什么国内（nèi）广告主一年一换广告公司的原（yuán）因之一。他们当然羡慕国际广告主与（yǔ）广告公司的“婚姻式”关系。

不过（guò），比稿毕竟（jìng）是一个愿打一（yī）个愿挨，广告公司也有（yǒu）种种应变之态。

特（tè）种部队个个“牛（niú）B”，一些公司成立专门的（de）比稿小组，一有比稿就让这些特种部队上场（chǎng），中标（biāo）后（hòu）只用散兵游勇服务（wù）。

5、广告候鸟（niǎo）飞来飞去

比稿时，有些广告（gào）公司临时请枪（qiāng）手（shǒu）壮大实（shí）力；

提案（àn）时，再请（qǐng）些其（qí）他人种（比如蓝眼睛白皮（pí）肤）来装点门（mén）面；

比稿（gǎo）一结束，他（tā）们就飞走了，不过下（xià）次（cì）提案（àn）他们还会再出现（xiàn）。

6、造（zào）假（jiǎ）广告——中（zhōng）看（kàn）不中（zhōng）用

既然这些广告公司的目的只是赢（yíng）得比稿，而（ér）不（bú）是真正实施，那就要看谁会（huì）“盖（gài）”了，反正（zhèng）赢了再说。

这些广告大师专盖海市蜃楼，到真正实施时，只能重新来过。

请广告主们（men）擦亮（liàng）眼睛

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