作为一个（gè）优秀的广告人，我们（men）应该树立一个基本的（de）创意标竿，把方案递给（gěi）客户前，先把自己打动（dòng）了，我相（xiàng）信打动自（zì）己（jǐ）的方案最终也会感动客户。

为什么你们的方案经常（cháng）在激烈的竞争中脱颖而出？我也经常在思（sī）考这（zhè）个问题，我（wǒ）们到底凭什么打（dǎ）动了客户？在做每个案子之前（qián），我都自问。

后来（lái）我（wǒ）在审核方案时都有一个基本标准：这（zhè）个（gè）方案感动我们自己了吗？如果我们自（zì）己都没有被感动（dòng），没感觉这是（shì）一个非常优秀的（de）方案（àn），又如何让客（kè）户来欣赏并接（jiē）受（shòu）呢？

也正是如（rú）此，很多（duō）方（fāng）案我（wǒ）看一（yī）眼就枪毙了，同事和员工经（jīng）常问我为什么。我只简单地回答（dá）一句：这（zhè）个（gè）方案感动你（nǐ）自己了吗？如果这（zhè）个方案连我（wǒ）们自（zì）己都（dōu）没（méi）有感动和兴（xìng）奋的感觉，那（nà）么指望被客户通过开云和就是撞大运一样的几率。当然（rán）也不排除多次修改客户实在不耐（nài）烦了，勉（miǎn）强通过的可（kě）能，但是就（jiù）是广告并不赞成（chéng）这（zhè）种作品通过（guò）法。